“En sten kan ikke flyve. Morlille kan ikke flyve.
Ergo er morlille en sten!”
Sådan lyder den kendte sætning fra Holbergs klassiske komedie Erasmus Montanus.
Den kommer jeg til at tænke på, hver gang snakken falder på værdien af en fan på Facebook. Beregn- ingerne tager nemlig nogle ting for givet, og når konklusionen så er stablet på benene, kan man gå tilbage til indledningen og trække blidt i tæppet og se det hele falde sammen igen.
Montanus-logik:
“En facebookfan køber mere af et produkt end ikke-fans gør.
Derfor skal vi skaffe facebookfans.”
I den opfattelse er det givet, at folk begynder at forbruge produktet, fordi de er blevet fan på Facebook. Men skulle vi nu ikke være ærlige overfor os selv, og indrømme at handlemønsteret højst tænkeligt vender den anden vej?
Den udlægning kom også frem under et arrangement om ROI af sociale medier, som jeg deltog ved tidligere i år – hvorfra jeg også tweetede følgende:
Den rette formulering må være følgende – desværre uden en slutning.
En som køber mere af et produkt, bliver med større sandsynlighed fan på Facebook, end en der ikke gør. Derfor skal vi….
Hvor kunne det være rart, hvis vi nemt kunne fuldende den sætning. Vi kan prøve, men det er jo unikt fra virksomhed til virksomhed og fra produkt til produkt.
Det er derfor jeg rejser rundt i hele landet, og hjælper virksomheder med at udarbejde strategier. Dels for at fuldende sætningen herover, selvfølgelig med økonomisk gevinst for øje, men jeg er også derude for at udslette montanus-logikken.
Jeg håber ovenstående hjalp for dig. Hvis ikke så spørg herunder, og jeg skal prøve at forklare med nye vinkler og flere ord…
Få lagt og implementeret en facebookstrategi
Kommentarer